Разделы книг

Реклама
Hi-tech Новости

Основы предпринимательской деятельности

М.Л. Калужский
Основы предпринимательской деятельности

Издание второе, переработанное и дополненное Омск 2001.

Предыдущая

Раздел II. Предпринимательская среда

Тема 7. Реклама

Учебная цель –  усвоить роль и назначение рекламы в предпринимательской деятельности.

В процессе изучения данной темы Вы должны:

-  понять сущность рекламных акций;

-  легко ориентироваться в специфике рекламной деятельности;

-  изучить формы и методы рекламных обращений;

-  различать основные виды рекламных стратегий;

-  научиться планировать рекламные кампании.

План семинарского занятия (2 часа)

1.  Сущность и назначение рекламы.

2.  Виды рекламы.

3.  Средства массовой информации.

4.  Формы рекламы.

5.  Эффективность рекламы.

Рекомендуемая литература

1.  Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М; СПб; Киев: ИД «Вильямс», 1999.

2.  Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: ИД "Довгань", 1995.

3.  Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: Современное слово, 1997.

4.  Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Дж.В. Современный бизнес. В 2 т. – М.: Республика, 1995. – Т.2 Гл.15.

5.  Сирополис Н.К. Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей. – М.: Дело, 1997. – Ч.III Гл.16.

6.  Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПБ.: Питер Ком, 1999.

Темы рекомендуемых сообщений

1.  Разработка и проведение рекламных кампаний.

2.  Виды и формы рекламы.

Основные термины и понятия

Реклама. Логотип. Рекламное агентство. Виды рекламы. Прямая реклама. Косвенная реклама. Пропаганда. Рекламная акция. Антиреклама. Средства массовой информации. Корпоративная реклама. Институциональная реклама. Конкурентная реклама. Некоммерческая реклама. Связи с общественностью. Недобросовестная реклама.

Вопросы для самоконтроля

1.  Какое место занимает реклама в комплексе маркетинговых мероприятий по стимулированию сбыта?

2.  Чем отличается реклама от пропаганды? Увяжите свой ответ с понятиями прямой и косвенной рекламы.

3.  Как реклама сказывается на себестоимости продукции и финансовых показателях фирм? Ответ обоснуйте.

4.  Какую роль при разработке рекламной стратегии играют такие параметры, как издержки, охват аудитории, частота обращений и продолжительность рекламной кампании?

5.  Перечислите сильные и слабые стороны различных средств массовой информации с точки зрения рекламодателя.

Задачи и упражнения для самостоятельной работы

1.  Прокомментируйте утверждения классиков маркетинга:

Ф. Котлер: «…основная задача рекламы заключается в информировании…».

К.Л. Бове, У.Ф. Аренс: «…общим предназначением рекламы является снижение сбытовых затрат».

В чем общность и различие этих утверждений?

2.  Поясните основные моменты вашего ответа на примере:

а) лекарственных препаратов;

б) минеральной воды «Омская 1»;

в) автомобилей «UZ-Daewoo»;

г) соков «J7».

3.  Расскажите, на кого должна быть направлена рекламная кампания:

а) туалетной бумаги;

б) услуг по приготовлению и доставке пиццы;

в) школьных учебников;

г) страховых услуг.

Каковы могут быть формы этой рекламной кампании.

Ответ обоснуйте.

4.  Назовите, какие рекламные средства преимущественно используют:

а) оптовая торговля;

б) сфера услуг;

в) промышленные предприятия;

г) транспортные предприятия.

Ответ обоснуйте.

5.  Дайте характеристику следующих видов рекламы:

а) институциональная реклама;

б) пропагандистская реклама;

в) конкурентная реклама;

г) сравнительная реклама.

Можете назвать еще какие-либо виды рекламы?

 

Предыдущая


Уважаемые автора!

Если книга которая размещена на сайте нарушает Ваши авторские права, свяжитесь с нами. oivantc@gmail.com