Разделы электронных книг |
- Банковское дело (10)
- Бизнес-план (10)
- Бухгалтерский учет (40)
- ГК РФ (1)
- Государственное и муниципальное управление (17)
- Деловое общение (11)
- Документоведение, делопроизводство (5)
- Должностные инструкции (1)
- ЕТКС (1)
- Инновации (16)
- Информационные технологии (17)
- Квалификационный справочник должностей (1)
- Коммерческая деятельность (15)
- Логистика (9)
- Маркетинг (45)
- Математические методы (27)
- Менеджмент (62)
- Мировая экономика (12)
- Организационные системы (41)
- Организация бизнеса (16)
- Организация производства (11)
- Положения об отделах (1)
- Предпринимательское право (6)
- Статистика (17)
- ТК РФ (1)
- Товароведение и экспертиза (5)
- Управление персоналом (22)
- Управление проектами (11)
- Финансы и кредит (67)
- Экологическая безопасность (10)
- Экономика недвижимости (27)
- Экономика предприятия (36)
- Экономическая теория (59)
Разделы книг |
- Альтернативная история (2)
- Биографии и Мемуары (85)
- Боевики (1)
- Военная проза (2)
- Документальное: Прочее (22)
- Дом и Семья: Прочее (2)
- Домашние животные (1)
- Драматургия (3)
- Здоровье (29)
- Историческая проза (11)
- Исторические детективы (1)
- Исторические любовные романы (1)
- История (85)
- Контркультура (5)
- Кулинария (26)
- Культурология (6)
- Маркетинг, PR, реклама (22)
- Медицина (2)
- Морские приключения (1)
- Научно-образовательная: Прочее (8)
- О бизнесе популярно (30)
- Политика (6)
- Поэзия (5)
- Природа и Животные (1)
- Психология (60)
- Публицистика (45)
- Религия (7)
- Религия и духовность: Прочее (1)
- Самосовершенствование (7)
- Советская классическая проза (2)
- Современная проза (20)
- Современные любовные романы (17)
- Социально-философская фантастика (2)
- Справочники (12)
- Технические (10)
- Ужасы и Мистика (1)
- Философия (12)
- Фэнтези (1)
- Эзотерика (12)
- Энциклопедии (46)
- Эротика и Секс (19)
- Юмор: Прочее (7)
- Юмористическая проза (41)
- Юмористические стихи (1)
- Языкознание (3)
Реклама |
Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности .
М.А. БЛЮМ, Н.В. МОЛОТКОВА
ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006.
АННОТАЦИЯ
Учебное пособие знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологией организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения
коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.
Предназначено для студентов дневного и заочного отделений специальности 080301 – Коммерция (торговое дело).
Учебное пособие является электронной версией книги:
Блюм, М.А., Молоткова, Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности : учебное пособие / Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с. Тираж 100 экз.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОММЕРЧЕ-
СКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД
1.1 Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его ос-
новные составляющие
1.2 Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в
коммерческой деятельности
1.3 Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.4 Интегративная сущность рекламы и PR
2 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
2.1 Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности
2.2 Цели, задачи и функции рекламы
2.3 Виды рекламы
2.4 Схема рекламной коммуникации
2.5 Рекламное обращение
3 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
3.1 Субъекты рекламного процесса
3.2 Рекламные агентства и их функции
3.3 Структура рекламного агентства
4 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
4.1 Основные признаки классификации рекламных средств
4.2 Выбор рекламных средств
5 ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
5.1 Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах)
5.2 Реклама по радио
5.3 Реклама по телевидению
5.4 Наружная реклама
5.5 Транзитная реклама (реклама на транспорте)
5.6 Прямая почтовая рассылка
5.7 Представление товара (услуги) в прямом контакте 99
5.8 Реклама по телефону
5.9 Реклама на месте продажи
5.10 Реклама в Интернет
5.11 Выставки и ярмарки
6 ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
6.1 Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании
6.2 Виды рекламных кампаний
6.3 Основные этапы планирования рекламной кампании
6.4 Оценка эффективности рекламной кампании
7 НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА
7.1 Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы
7.2 Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке
товаров, работ, услуг
8 ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОРГАНИ-
ЗАЦИЯ РКЛАМНОГО БИЗНЕСА"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
С развитием предпринимательства и рыночных отношений коренным образом меняются принципы и методы коммерческой работы и формирования товарных ресурсов. В современных рыночных условиях ни одно предприятие не может успешно организовать коммерческую деятельность без использования рекламных технологий.
Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом изучения курса "Организация рекламного бизнеса" следует считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
Среди рекламных средств необходимо, прежде всего, выделить печатную рекламу, радио- и телерекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную, витринно-выставочную рекламу и другие ее виды, получившие широкое распространение в современном мире. Назначение любого рекламного средства – побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, благотворительному действию и др. Для этого в рекламной деятельности используются различные средства и приемы психологического воздействия на аудиторию. Таковы приемы внушения (суггестии), убеждения, "навязывания" достоинств предмета, идеи, личности или явления.
Курс "Организация рекламного бизнеса" основной задачей ставит выявление закономерностей и тенденций развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики с тем, чтобы творчески использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимулирования спроса на товары и
услуги.
Таким образом, реклама как сложное экономическое и социальное явление общественной жизни людей сочетает в себе обширные знания многих областей науки. При изучении данного курса используются знания таких научных дисциплин, как маркетинг, товароведение, психология, экономика, математика, а также искус-
ства, литературы и др. видов художественного творчества.
Поэтому подготовка специалиста коммерции высшей квалификации должна включать широкий комплекс этих знаний, приобретаемых, в частности, через систему межпредметных учебных связей.
Электронная версия книги: [Скачать, PDF, 1.2 МБ].
Для просмотра книги в формате PDF требуется программа Adobe Acrobat Reader, новую версию которой можно бесплатно скачать с сайта компании Adobe.
Уважаемые автора!
Если книга которая размещена на сайте нарушает Ваши авторские права, свяжитесь с нами.